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Burberry拒絕“賣身”Coach 調(diào)整戰(zhàn)略選擇“自救”

發(fā)表時間:2016-12-7 | 來源:咪奴服裝

根據(jù)《金融時報》的最新報道,Burberry (BRBY.L) 方面正式拒絕了Coach(Coach Inc.)的收購要約。 消息中還稱Coach提出的收購建議是非正式的,原本設(shè)想將以現(xiàn)金和股票方式收購Burberry。不過, 目前還不清楚Burberry是否曾與Coach進行過嚴(yán)肅談判。

早在今年10月,金融博客Betaville稱,Coach正考慮與Burberry這家英國奢侈品生產(chǎn)商進行合并。 盡管當(dāng)時Burberry和Coach的公司都拒絕對此消息做出置評。但此消息一出,兩家都出現(xiàn)股價上漲的情況。 其中,Burberry股價收盤上漲3.1%,盤中一度大漲8.1%,創(chuàng)下自2月26日以來的最大單日漲幅,而Coach開盤也上升了1.2%。

不過,相對于股市的大漲,業(yè)內(nèi)對于這一消息似乎并未持樂觀態(tài)度?!皬母旧蟻碚f,Coach與Burberry進行合并是有很多問題的。 ”法國巴黎銀行的分析師盧卡·薩爾卡(Luca Solc)在一份研究報告中說道,“奢侈品行業(yè)的并購歷史表明, 這種交易并不能很明顯地有助于重獲品牌吸引力?!?

如今,Burberry拒絕了被Coach并購,除了打破了業(yè)內(nèi)“如果兩家公司合并,市值將超過200億美金”的假設(shè), 估計也讓目前最大的奢侈品公司LVMH松了一口氣。要知道在2013年,就有奢侈品分析師以及投行分析師表示, LVMH曾考慮收購Burberry,而在今年3月傳出的Burberry被神秘投資人持續(xù)持股接近5%的紅線,這位神秘買家也一度被猜測是LVMH集團。 可見,LVMH對于Burberry“衷情”已久。

作為“賣身”傳聞纏身的Burberry來說,Coach或許不會是最后一家被傳想并購它的公司。只是為何提起并購,Burberry頻頻“躺槍”? 這與其業(yè)績持續(xù)下滑以及英鎊對美元大幅貶值關(guān)系密切。

據(jù)Burberry在11月9日發(fā)布的中期業(yè)績報告顯示,截止到9月30日,Burberry銷售額為11.59億英鎊,雖然較去年同期有小幅度上揚, 同比下降4%。調(diào)整后的稅前利潤為1.46億英鎊,同比下降24%,再加上集團內(nèi)部的重組等因素,上報的稅前利潤為1.02億英鎊, 較去年同期暴跌達到34%。不過,中國大陸在當(dāng)中表現(xiàn)尚佳,呈現(xiàn)了個位數(shù)的百分比增長。

從今年9月開始,Burberry就在通過不斷調(diào)整戰(zhàn)略,期望得以自救。為了進一步抓住大陸市場,Burberry在9月針對中國市場進行了調(diào)價, 價格下調(diào)幅度從10%到25%不等,對于奢侈品而言其降價力度不??;此外,在倫敦時尚周上Burberry嘗試首次開啟“即看即買”新看秀模式, 其表示希望通過“即看即買”新模式,減少秀場展示與零售市場之間的時間差,帶給消費者更好的購買體驗。

當(dāng)然,不論Burberry頻頻傳出被并購的消息,還是被瑞銀分析師認(rèn)為是歐洲潛在被收購的公司,真正要想收購Burberry也絕非易事。 Burberry的市值接近65億英鎊,加上交易溢價及集團的良好的現(xiàn)金流,交易價格估計會達到80億英鎊。

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